市场背景：
火锅是地域性属性比较强的行业，按照市场份额来看，整个中国火锅市场还处于一个初级层面的竞争。市场行业处在未定型的状态中，而消费需求在不断升级中，消费者对品质感、特色化的需求表现的愈发强烈。如何满足消费者的需求，是品牌在建设过程中需要注意的难点。
如何行动：
我们认为，将品牌的定位聚焦到品牌核心卖点“净火锅”，将核心卖点作为品牌视觉系统的核心DNA。凤来栖Logo以“净”为中心发散，用印章式字体表现品牌名，突出品牌的文化感。Logo上半部分放置“凤来栖”和“净火锅”全拼音，还搭配圆润的开口正方形包围Logo，整体感完整，突出强调品牌核心。以Logo作为企业VIS系统的核心要素进行延续，对办公事务系统、环境导视系统、媒体宣传系统、活动会议系统、车体标志系统进行了系统规范设计。
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