项目背景;
近代社会,“食品安全”成为了不容忽视的舆论漩涡。关注量不断上升的同时,也引发了火热的绿色食品潮,大量资本蜂拥而入,介入种植、养殖业,导致市场愈发混乱,产品良莠不齐。2013年,四川(江油)本土养殖企业——黒溜宝,携手我们,正式开始了高端黑猪肉的价值提升之路。
如何破局:
以什么样的方式支撑高端猪肉品牌?以什么的品牌理念提升价值感知?是日本鹿儿岛黑猪和西班牙伊比利亚黑猪的国际感,还是台湾农业的清新感?我们调查发现,黒溜宝的现有、潜在消费群体下至幼儿,上至老人,但购买者却稳定维持在40-50岁的中老年群体,他们更偏向于中国传统的价值文化:“土,即淳朴、无害、健康”。我们依托于这样的调查,以高端庄园黑猪为核心驱力,以乡土理念落地,开始对黒溜宝进行升级打造。
如何行动:
我们对黒溜宝进行了全套的品牌塑造。终端采用了中国古老的建筑榫卯结构,材质选用原木来进行店面打造和包装设计,体现产品的原生态吸,吸引消费者的注意力,将流量升级为价值流量,促进购买;品牌形象采用手绘个性形象,容易识别及认知。
上一页:新疆神恋食品●品牌全案策划
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